”　　如果下定決心創(chuàng)業(yè)，就要發(fā)自內(nèi)心地喜歡創(chuàng)業(yè)，享受創(chuàng)業(yè)的過程，否則堅持不下去。

百潤股份及其他跟風(fēng)者預(yù)言，預(yù)調(diào)酒行業(yè)會以30%以上的速度增長，很快成為一個“百億市場”，然而這個預(yù)言并沒有成真。這番運作之下，RIO在商超渠道的占有率超過40%，是冰銳的兩倍多，其2013年的年營收也達到1.86億元，是上一年的三倍多。

腹背受敵之下，巴克斯酒業(yè)無法打開局面，負(fù)債一路高企。2014年，受收購消息的影響，大量經(jīng)銷商進入預(yù)調(diào)酒行業(yè)，紛紛向百潤股份下單，RIO的銷量急速飆漲至9.82億元，是上一年的5倍多!由于銷量爆棚，百潤股份迅速增加產(chǎn)能，將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。彼時，由于國家嚴(yán)厲反腐、限制三公消費，加上進口葡萄酒嚴(yán)重沖擊本土紅酒市場，白酒企業(yè)的生意很難做，各家都在尋找出路，而進軍預(yù)調(diào)酒行業(yè)則是最容易的選擇。

 百潤股份不但默認(rèn)了這種“神話式”報道，而且親自上陣吹號，它依據(jù)日本同行的數(shù)據(jù)預(yù)言，到2020年，預(yù)調(diào)雞尾酒的銷量將超過1.5億箱，銷售額將達到百億元級別。冰銳采取大經(jīng)銷商制，由大經(jīng)銷商招募二三級經(jīng)銷商;RIO則采取一級經(jīng)銷原則，一個城市只設(shè)一個經(jīng)銷商。

群雄并起受RIO成功的刺激，一眾白酒、啤酒、食品企業(yè)高調(diào)進入預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)，其中最瘋狂的是黑牛食品。

2014年6月，他主導(dǎo)已經(jīng)上市的百潤股份宣布以55.63億元的價格，收購凈資產(chǎn)為2.46億元的巴克斯酒業(yè)100%的股權(quán);三個月后，交易方案出爐，交易價格被調(diào)降至49.45億元，且以上市公司發(fā)行股份的方式支付，交易完成后，劉曉東對上市公司的持股比例從38.8%上升至47.95%;次年6月，該交易正式完成。我覺得創(chuàng)業(yè)者必須要思考這幾個問題：首先，弄清楚你的媒體本質(zhì)屬性是什么，你面對的人群是什么，你的用戶畫像是什么。

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